ж.
Переход собственного имени в имя нарицательное без изменения формы (в лингвистике).
Ant:
апеллятивация (лат.: appellare называть, именовать)
Переход собственных имен в нарицательные, основанный на метонимии: ом - единица электрического сопротивления; Ом - французский физик.
Апеллятивация - Непосредственный, без аффиксации, переход собственного имени в нарицательное (например, Рентген рентген, Болонья болонья 'вид синтетической ткани', Дон-Жуан донжуан, Hooligan ирландская фамилия - хулиган).